什么是Amazon Attribution?

charmingsky
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发布于2020-05-13 18:10来源:原创 0 评论 5 点赞

史上首次,Amazon Attribution让品牌卖家有工具

 

可以评估他们的站外广告成效,

 

不论从谷歌广告, Facebook, Instagram, Youtube, Emai, 自建站或其他行销渠道来的流量

 

都可以了解他们的效果如何,帮助卖家评估是否该在该渠道投入更多行销预算

 

 

 

这是十分令人兴奋的一件事(如果你是位有经验的营销人员)

 

因为过去我们不被允许在亚马逊商品页面放置像Facebook pixel这样的转化追踪像素

 

所以无法得知这些站外引流的数据,无从优化站外广告质量,并设定预算

 

Amazon Attribution是目前最接近追踪转化像素功能的解决方案

 

 

 

 

什么是Amazon Attribution?

 

 

Amazon Attribution是亚马逊新推出的广告成效评估解决方案

 

让品牌卖家可以得到站外广告的流量数据

 

以及这些流量如何在亚马逊平台的移动轨迹

 

包括进入亚马逊商品页面的次数,商品页面停留时间,黄金购物车的点击次数,以及最后完成订单

 

 

 

亚马逊已经成为美国消费者网上购物的首选,

 

但即使到今日,仍然很难让品牌卖家评估他们在亚马逊平台以外做的广告效果

 

这也是Amazon Attribution问世的主要原因

 

过去Amazon Attribution面向品牌卖家,一年收费数万美元

 

但现在开放给有品牌备案卖家Beta测试版的Amazon Attribution可以免费使用

 

 

 

品牌卖家要如何利用Amazon Attribution?

 

Amazon Attribution独家提供了以下平台第一方的重要数据:

 

1. 点击次数

 

2. 展示次数

 

3. 商品详情页面浏览量

 

4. 转化率

 

5. 加入购物车次数

 

6. 购买量

 

 

 

以上数据可以帮助卖家,完成三个营销主轴的任务:

 

1. 衡量:了解哪些出版商或渠道能够最有效地帮助您在亚马逊上实现媒体目标。

 

2. 优化:了解哪些受众策略可以提高广告活动的效果(转化效果)

 

3. 规划:了解各种亚马逊着陆页如何帮助您了解购物行为,以及哪些广告素材信息和图片最能引起共鸣。

 

 

Amazon Attribution常见问题(官方回答)

 

1. 可以衡量哪些类型的媒体?

Amazon Attribution 可以衡量非亚马逊广告媒体,如搜索广告、社交广告、展示广告、视频广告和电子邮件营销。

 

2. Amazon Attribution 的费用是多少?

目前,使用 Amazon Attribution 不会产生任何费用。

 

3. 我可以收到哪些报告?

Amazon Attribution 报告包含展示量和点击量等标准流量指标,以及商品详情页面浏览量、加购量和购买量等亚马逊转化指标。此类报告可以通过可下载的报告和控制台 UI 获得。

 

4. 能否邀请更多用户(如我的代理商合作伙伴)使用我的 Amazon Attribution 控制台?

能,您可以直接在控制台中为用户授予权限。选择顶部导航栏中的“管理”,然后选择“用户管理”以添加用户。


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